Bakit dapat pagbutihin ng ating kumpanya ang kakayahang makipagkumpitensya sa produkto nito

Bakit natin dapat bigyang-halaga ang inobasyon ng produkto sa lipunan ngayon? Ito ay isang problemang dapat pag-isipan ng maraming negosyo. Sa kasalukuyan, maraming negosyong nakatuon sa paglago sa loob ng bansa ang nagsasaliksik ng inobasyon ng produkto. Ang anyo, tungkulin, at punto ng pagbebenta ng mga produkto ay lalong nagiging bago. Gayunpaman, karamihan sa inobasyon ng negosyo ay kusang inobasyon at inobasyon para sa inobasyon. Marami sa mga ito ay produkto ng biglaang kapritso o pangarap ng mga tagapamahala ng negosyo.

Sa mga nakaraang taon, napagtanto namin na "sa ilalim ng matinding presyur ng inobasyon sa merkado ng Tsina, ang mga negosyo ay lubos na naapektuhan ng kalakaran ng "inobasyon ng produkto sa Tsina".

Sa ilalim ng kalagayan ng ekonomiya ng merkado, bihira na ang suplay ng mga produkto ay hindi kayang matugunan ang demand, at karamihan sa mga kalakal ay nasa estado ng saturation sa merkado; kahit na ang suplay ng isang partikular na kalakal ay hindi kayang matugunan ang demand, magkakaroon ng balanse sa pagitan ng suplay at demand sa maikling panahon, o kahit na labis na suplay, na resulta ng alokasyon ng mga mapagkukunan sa merkado. Sa usapin ng penomeno, ang suplay ng karamihan sa mga produkto sa merkado ng Tsina ay lumampas sa demand. Ang industriya ng pagkain ay mas malala pa. Sa kasalukuyang yugto, ang mga negosyo sa pagkain ng Tsina ay binabaha ng homogenization ng mga produkto, sumusunod sa trend at walang katapusang pag-agos ng mga pekeng produkto. Apektado ng parehong mga produkto, ang kaukulang channel squeeze at terminal competition ay hindi maiiwasan, at ang digmaan sa presyo ay makikita kahit saan.

Ang homogenisasyon ng pagmemerkado ng mga negosyo sa pagkain ay nagtutulak sa buong industriya na mapunta sa dilemma ng mababang kita. Ang lakas ng produkto ay isang mahalagang garantiya para sa kompetisyon ng mga negosyo. Dapat tuklasin ng mga negosyo ang kakulangan mula sa mga produkto at hanapin ang merkado mula sa inobasyon ng produkto. Para sa mga negosyo, ang merkado ay palaging patas at pantay, kaya ang mga negosyo ay naglalayon sa merkado, nag-iimbento ng mga produkto at palaging naghahanap ng espasyo sa merkado. Ang inobasyon ng produkto ay hindi imahinasyon o emosyonal na salpok, kundi makatuwirang paglikha na may mga patakarang dapat sundin.

Una sa lahat, dapat nating maunawaan ang ilang mga prinsipyo ng inobasyon ng produkto

1. Pangunahing agos.

Ang inobasyon sa produktong pagkain ay dapat tahakin ang pangunahing Daan. Sa pamamagitan lamang ng pag-unawa sa takbo ng pangunahing pagkonsumo natin makakamit ang tagumpay ng inobasyon sa produkto. Ang modernong pangunahing uso sa pagkonsumo ay nasa ating pang-araw-araw na buhay. Kung bibigyan natin ito ng kaunting pansin, matutuklasan natin na kapag nakita natin ang parami nang paraming pangangalaga sa kapaligiran, palakasan, fashion, pangangalagang pangkalusugan, turismo at libangan, malalaman natin na ang pangunahing uso ay tumagos na sa buong landas ng ating buhay. Makikita natin mula sa pagsusuri ng proseso ng pag-unlad ng industriya ng inumin sa Tsina na halos lahat ng malalakas na tatak sa umiiral na merkado ng inumin ay lumalaki kasabay ng pag-usbong ng isang tiyak na pangunahing uso. Sa isang banda, maaari pa nga nating isipin na ang industriya ng inumin ay isang industriya kung saan ang panahon ay lumilikha ng mga bayani!

Sa simula ng bagong siglo, ang pangunahing uso sa pagkonsumo ng mga Tsino ay umunlad mula sa simpleng "pagpapawi ng uhaw" patungo sa paghahangad ng kalidad at nutrisyon. Samakatuwid, ang mga inuming juice ay lumilitaw sa harap ng "mga bitamina" at "kagandahan", at isang malaking bilang ng mga produktong may nutrisyon bilang pang-akit ang lumitaw at nakakuha ng pabor ng mga mamimili. Noong 2004, sa pag-bid ng Tsina para sa Palarong Olimpiko, ang pangunahing uso sa pagkonsumo ng mga Tsino ay bumuti. Ang tagumpay ng palakasan at ang pagtaas ng pagkahumaling sa palakasan, ang mga inuming pampalakasan ay umuusbong, ang mabilis na inobasyon ng pangunahing industriya ay nanalo ng katayuan bilang isang tatak ng inuming pampalakasan.

2. Mga Panahon.

Para sa mga indibidwal na negosyo, ang inobasyon sa produkto ay hindi laging umiiral, ito ay nakabatay sa pagkakataon ng panahon. Ang mahusay na inobasyon sa produkto ay hindi magagarantiyahan ang tagumpay ng mga produkto, kailangan itong umangkop sa kapaligiran ng panahon. Kung ikukumpara sa kapaligiran ng panahon, kung ang inobasyon sa produkto ay tila huli na, maaaring ito ay luma na o nauuna sa iba; sa kabaligtaran, kung ito ay tila masyadong maaga, maaari itong maging dahilan upang hindi ito maunawaan at matanggap ng mga mamimili.

Noong dekada 1990, noong daan-daang kompanya ng color TV sa buong bansa ang nakikibahagi pa rin sa digmaan sa presyo, nagsagawa ang Haier ng inobasyon sa produkto at nanguna sa paglulunsad ng Haier digital TV. Gayunpaman, noong panahong iyon, ito ay naging isang walang batayang konsepto ng hype. Hindi sumang-ayon ang industriya at mga mamimili sa ganitong inobasyon ng produkto. Bagama't ito ay isang mahusay na produkto, hindi ito maitatag dahil sa iba't ibang panahon at kapaligiran. Ang Color TV ay may estratehikong posisyon sa merkado ng color TV ng Tsina na may matinding kompetisyon, at labis nitong ginagamit ang mga mapagkukunan sa marketing ng color TV ng Haier, na siyang dahilan kung bakit nasa mahirap na sitwasyon ang color TV set ng Haier.

3. Pagmo-moderate.

Ang inobasyon sa produkto ay dapat na katamtaman, ang "maliit na hakbang at mabilis na pagpapatakbo" ay isang ligtas na paraan. Maraming mga negosyo ang madalas na binabalewala ang prinsipyo ng "katamtaman ang lead, kalahating hakbang ang nauuna", kapag nahulog sa kasiyahan ng inobasyon sa produkto at hindi makalabas sa kanilang sarili, madalas na nalilihis ang inobasyon ng produkto mula sa tamang landas at nasangkot sa hindi pagkakaunawaan, kahit na sa pagbagsak ng merkado, nasasayang ang mga mapagkukunan ng negosyo, kasabay nito, napalampas din ang pagkakataon sa merkado.

4. Mga Pagkakaiba.

Ang direktang layunin ng inobasyon ng produkto ay ang paglikha ng mga pagkakaiba sa produkto, pagpapahusay ng bentahe ng pagkakaiba-iba ng mga produkto ng negosyo, at pagpapataas ng pamumuno ng mga produkto sa mga segment ng merkado. Pagtagumpayan ang bagong merkado.