Näme üçin kompaniýamyz önümiň bäsdeşlige ukyplylygyny ýokarlandyrmaly?

Näme üçin häzirki jemgyýetde önüm täzeligine ähmiýet bermeli? Bu köp kärhananyň pikirlenmeli meselesi. Häzirki wagtda içerki ösüşe gönükdirilen köp kärhanalar önümiň innowasiýalaryny öwrenýärler. Önümleriň görnüşi, işleýşi we satuw nokady barha täze. Şeýle-de bolsa, kärhana täzelikleriniň köpüsi öz-özünden innowasiýa we innowasiýa üçin täzelikdir. Olaryň köpüsi, kärhana ýolbaşçylarynyň duýdansyz islegleriniň ýa-da islegli önümleriniň önümidir.

Soňky ýyllarda “Hytaýyň bazaryndaky innowasiýalaryň uly basyşy astynda kärhanalara“ Hytaýda önüm innowasiýasy ”tendensiýasynyň uly täsir edendigine düşündik.

Bazar ykdysadyýetiniň şertlerinde önümler bilen üpjünçiligiň islegden pes bolmagy we harytlaryň köpüsiniň bazaryň doýma ýagdaýynda bolmagy seýrekdir; belli bir haryt üpjünçiligi islegden pes bolsa-da, gysga wagtyň içinde üpjünçilik bilen islegiň arasynda deňagramlylyk bolar, ýa-da bazaryň çeşmeleriniň paýlanyşynyň netijesidir. Fenomen nukdaýnazaryndan Hytaýyň bazaryndaky önümleriň köpüsi islegden ýokary. Azyk senagaty hasam erbet. Häzirki döwürde Hytaýyň azyk kärhanalary tendensiýa we tükeniksiz akymda galp önümlere eýerip, önümleriň birmeňzeşleşmegi bilen suw basýarlar. Şol önümleriň täsirinde degişli kanalyň gysylmagy we terminal bäsleşigi gutulgysyz, bahalar söweşini hemme ýerde görmek bolýar.

Azyk kärhanalarynyň marketinginiň birmeňzeş bolmagy, tutuş pudagy pes girdeji meselesine düşýär. Önümiň güýji kärhanalaryň bäsdeşlige ukyplylygy üçin möhüm kepillikdir. Kärhanalar önümlerden ýetmezçiligi tapmaly we önümiň täzeliginden bazary tapmaly. Kärhanalar üçin bazar elmydama adalatly we deňdir, şonuň üçin kärhanalar bazary maksat edinýärler, önümleri täzeleýärler we hemişe bazar ýerini tapýarlar. Önümiň täzelenmegi hyýal ýa-da emosional itergi däl-de, eýsem berjaý edilmeli düzgünler bilen rasional döredijilikdir.

Ilki bilen önümi täzelemegiň birnäçe ýörelgelerine düşünmelidiris

1. Esasy akym.

Azyk önümleriniň täzeligi esasy ýoly almaly. Diňe esasy sarp ediş tendensiýasyna düşünmek bilen önümiň innowasiýasynda üstünlik gazanyp bileris. Häzirki zaman esasy sarp ediş tendensiýasy gündelik durmuşymyzda. Biraz üns bersek, daşky gurşawy goramak, sport, moda, saglygy goraýyş, syýahatçylyk we güýmenje has köp görenimizde, esasy akymyň durmuşymyzyň ähli ugruna aralaşandygyny göreris. Hytaýyň içgi senagatynyň ösüş prosesine syn bermekden, bar bolan içgi bazaryndaky güýçli markalaryň hemmesiniň belli bir esasy tendensiýanyň ösmegi bilen ösýändigini görüp bileris. Bir nukdaýnazardan seredeniňde, içgi pudagynyň döwrüň gahryman döredýän pudagydygyny pikir edip bileris!

Täze asyryň başynda hytaý halkynyň esasy sarp ediş tendensiýasy ýönekeý “teşneligi gandyrmakdan” hil we iýmitlenişe geçdi. Şonuň üçin şireli içgiler “witaminleriň” we “gözelligiň” öňünde ýüze çykýar we özüne çekiji peýda bolup, sarp edijileriň göwnünden turýar. 2004-nji ýylda Hytaýyň Olimpiýa oýunlaryna gatnaşmagy bilen hytaý halkynyň esasy sarp ediş tendensiýasy gowulaşdy Sportuň üstünligi we sport gyzyklanmalarynyň köpelmegi, sport içgileri ösýär, esasy täzelik täzelikleri sport içgileri markasy statusyna eýe boldy.

2. Wagt.

Aýry-aýry kärhanalar üçin önümiň innowasiýasy hemişe ýok, döwrüň mümkinçiliklerine esaslanýar. Önümiň oňat innowasiýasy önümleriň üstünligini kepillendirip bilmez, döwrüň gurşawyna uýgunlaşmalydyr. Döwür gurşawy bilen deňeşdirilende, önümiň innowasiýasy gaty giç görünse, köne bolmagy ýa-da beýlekilerden öňde bolmagy mümkin; tersine, gaty ir ýüze çyksa, sarp edijilere düşünip we kabul edip bilmez.

1990-njy ýyllarda, ýurt boýunça ýüzlerçe reňkli teleýaýlym kompaniýalary henizem baha söweşi bilen meşgullanýanlarynda, Haier önüm täzeligini amala aşyrdy we Haier sanly teleýaýlymyny açmakda öňdeligi eýeledi. Şeýle-de bolsa, şol döwürde ol esassyz düşünje sesine öwrüldi. Senagat we sarp edijiler şeýle önüm täzelikleri bilen ylalaşyp bilmediler. Gowy önüm bolsa-da, dürli döwür we gurşaw sebäpli döredilip bilinmedi Reňk teleýaýlymy Hytaýyň reňkli telewizion bazarynda güýçli bäsdeşlik bilen strategiki orny eýeleýär we Haýeriň reňkli telewizorynyň marketing çeşmelerini artykmaç edýär, bu bolsa Haýeriň reňkli telewizoryny oňaýsyz ýagdaýa salýar.

3. Ortaça.

Önümiň täzeligi ortaça bolmaly, “kiçi ädimler we çalt işlemek” ygtybarly ýol. Köp kärhanalar köplenç “ortaça gurşun, ýarym ädim öňde” ýörelgesini äsgermezlik edýärler, bir gezek önümiň innowasiýasynyň lezzetine düşüp, özlerini çykaryp bilmediler, köplenç önüm täzeligini dogry ýoldan sowup, düşünişmezlige girdiler, hatda bazaryň çökmegi, kärhana çeşmelerini ýitirmek, şol bir wagtyň özünde bazar mümkinçiligi hem elden gidýär.

4. Tapawutlar.

Önüm täzeliginiň gönüden-göni maksady önüm tapawudyny döretmek, kärhana önümleriniň tapawutlandyryş artykmaçlygyny ýokarlandyrmak we önümleriň bazar segmentlerinde öňdebaryjylygyny ýokarlandyrmak. Täze bazardan çykyň