Näme üçin kompaniýamyz öz önümleriniň bäsdeşligini ýokarlandyrmaly

Häzirki jemgyýetde önüm innowasiýasyna näme üçin ähmiýet bermeli? Bu köp kärhanalaryň pikirlenmeli meselesi. Häzirki wagtda köp ýerli ösüşe gönükdirilen kärhanalar önüm innowasiýasyny öwrenýärler. Önümleriň görnüşi, funksiýasy we satuw nokady barha täzeleşýär. Şeýle-de bolsa, kärhana innowasiýalarynyň köpüsi öz-özünden döreýän innowasiýa we innowasiýa üçin innowasiýadyr. Olaryň köpüsi kärhana ýolbaşçylarynyň duýdansyz islegleriniň ýa-da arzuwlarynyň netijesidir.

Soňky ýyllarda biz “Hytaýyň bazarynda innowasiýalaryň uly basyşy astynda kärhanalaryň “Hytaýda önüm innowasiýalary” meýliniň uly täsirine düşendigini gördük.

Bazar ykdysadyýeti şertlerinde önümleriň teklibiniň islegden pes bolmagy seýrek duş gelýär we köp harytlar bazaryň doýgunlyk ýagdaýynda bolýar; hatda belli bir harydyň teklibi islegden pes bolsa-da, gysga wagtyň içinde teklip bilen islegiň arasynda deňagramlylyk ýa-da hatda bazar serişdeleriniň paýlanmagynyň netijesi bolan artykmaç teklip ýüze çykýar. Waka babatda, Hytaýyň bazaryndaky önümleriň köpüsiniň teklibi islegden ýokary bolýar. Azyk senagaty has-da erbet. Häzirki tapgyrda Hytaýyň azyk kärhanalary önümleri birmeňzeşleşdirmek bilen dolup, bu tendensiýa eýerip, önümleri çäksiz akymda galplaşdyrýarlar. Şol bir önümleriň täsirinde degişli kanallaryň gysylmagy we terminal bäsdeşligi gaçgak däl we baha urşuny hemme ýerde görmek bolýar.

Azyk kärhanalarynyň marketinginiň birmeňzeşleşdirilmegi tutuş pudagy pes girdeji meselesine düşürýär. Önümiň güýji kärhanalaryň bäsdeşlige ukyplylygynyň möhüm kepilligidir. Kärhanalar önümlerden ýetmezçiligi anyklamaly we önüm innowasiýasyndan bazar tapmaly. Kärhanalar üçin bazar hemişe adalatly we deňdir, şonuň üçin kärhanalar bazara gönükdirilen, önümleri innowasiýa edýärler we hemişe bazar giňişligini tapýarlar. Önüm innowasiýalary göz öňüne getirmek ýa-da emosional impuls däl, eýsem eýermeli düzgünleri bolan rasional döredijilikdir.

Ilki bilen, önüm innowasiýasynyň birnäçe ýörelgelerini düşünmeli

1. Esasy akym.

Azyk önümleriniň innowasiýalary esasy ýol bilen gitmeli. Diňe esasy sarp edilişiň tendensiýasyny düşünmek bilen önüm innowasiýasynda üstünlik gazanyp bileris. Häzirki zaman esasy sarp edilişi biziň gündelik durmuşymyzda bar. Eger biz oňa biraz üns bersek, daşky gurşawy goramak, sport, moda, saglygy goraýyş, syýahatçylyk we güýmenje ýaly ugurlara has köp üns berenimizde, esasy akymyň durmuşymyzyň ähli ugurlaryna aralaşandygyny bileris. Hytaýyň içgi senagatynyň ösüş prosesine syn bermekden, bar bolan içgi bazaryndaky ähli güýçli brendleriň belli bir esasy akymyň ösmegi bilen ösýändigini görüp bileris. Bir manyda, içgi senagatynyň döwrüň gahrymanlary döredýän pudagydygyny hem pikir edip bileris!

Täze asyryň başynda hytaýlylaryň esasy sarp ediş meýili ýönekeý "susuzlygy kanagatlandyrmakdan" hil we iýmitlenmeklige tarap ösdi. Şonuň üçin şireli içgiler "witaminler" we "gözellik" bilen ýüzbe-ýüz bolýar we köp sanly iýmitleniş önümleri özüne çekiji bolup, sarp edijileriň göwnünden turýar. 2004-nji ýylda Hytaýyň Olimpiýa oýunlaryna gatnaşmagy bilen hytaýlylaryň esasy sarp ediş meýili gowulaşdy. Sportuň üstünligi we sport höwesiniň artmagy bilen sport içgileri gülläp ösýär, esasy innowasiýalar sport içgileriniň brendi derejesine ýetdi.

2. Wagtlar.

Aýry-aýry kärhanalar üçin önüm innowasiýalary hemişe bolmaýar, ol döwrüň mümkinçiliklerine esaslanýar. Gowy önüm innowasiýalary önümleriň üstünligini kepillendirip bilmeýär, ol döwrüň gurşawyna uýgunlaşmalydyr. Döwrüň gurşawy bilen deňeşdirilende, önüm innowasiýalary gaty giç görünse, könelip ýa-da başgalardan öňe geçip biler; tersine, gaty ir görünse, sarp edijileriň ony düşünip we kabul edip bilmezligine sebäp bolup biler.

1990-njy ýyllarda, ýurduň dürli künjeklerinde ýüzlerçe reňkli telewizor kompaniýalary henizem baha söweşine gatnaşyp duran mahaly, “Haier” önüm täzeliklerini amala aşyrdy we “Haier” sanly telewizoryny işe girizmekde öňdebaryjy boldy. Şeýle-de bolsa, şol döwürde bu esassyz düşünje boldy. Pudak we sarp edijiler şeýle önüm täzeliklerine razy bolup bilmediler. Gowy önüm bolsa-da, dürli döwürler we gurşaw sebäpli ony döredip bilmedi. Reňkli telewizor Hytaýyň reňkli telewizor bazarynda güýçli bäsdeşlik bilen strategiki orny eýeleýär we “Haier”-iň reňkli telewizorynyň marketing serişdelerini artykmaç sarp edýär, bu bolsa “Haier”-iň reňkli telewizoryny kyn ýagdaýa salýar.

3. Moderasiýa.

Önüm innowasiýalary ortaça bolmaly, "kiçi ädimler we çalt ylgamak" howpsuz usuldyr. Köp kärhanalar köplenç "ortaça öňdebaryjy, ýarym ädim öňe" ýörelgesini äsgermezlik edýärler, önüm innowasiýalarynyň lezzetine düşüp, özlerini çykaryp bilmediler, köplenç önüm innowasiýalaryny dogry ýoldan çykaryp, düşünişmezliklere gadam basdylar, hatda bazar çöküşinde hem kärhana serişdelerini zaýalaýarlar, şol bir wagtyň özünde bazar mümkinçiligi hem elden giderilýär.

4. Tapawutlar.

Önüm innowasiýasynyň gönüden-göni maksady önüm tapawutlaryny döretmek, kärhana önümleriniň tapawutlandyryş artykmaçlygyny ýokarlandyrmak we bazar segmentlerinde önümleriň liderligini ýokarlandyrmakdyr. Täze bazara çykmak