Kial nia kompanio devus plibonigi sian produktan konkurencivon

Kial ni devus atribui gravecon al produkta novigado en la hodiaŭa socio? Ĉi tio estas problemo, pri kiu multaj entreprenoj devus pripensi. Nuntempe, multaj kresk-orientitaj hejmaj entreprenoj esploras produktan novigadon. La formo, funkcio kaj vendargumento de produktoj estas pli kaj pli novaj. Tamen, plejparto de la entreprena novigado estas spontanea novigado kaj novigado por novigado. Multaj el ili estas produktoj de subitaj kapricoj aŭ deziro-pensado de entreprenaj administrantoj.

En la lastaj jaroj, ni rimarkis, ke "sub la granda premo de novigado en la ĉina merkato, entreprenoj estis multe influitaj de la tendenco de 'produkta novigado en Ĉinio'".

Sub la kondiĉoj de merkata ekonomio, malofte la provizo de produktoj ne sufiĉas por la postulo, kaj plej multaj varoj estas en stato de merkata saturiĝo; eĉ se la provizo de iu varo ne sufiĉas por la postulo, baldaŭ estos ekvilibro inter provizo kaj postulo, aŭ eĉ troa provizo, kio rezultas de la asignado de merkataj rimedoj. Rilate al la fenomeno, la provizo de plej multaj produktoj en la ĉina merkato superas la postulon. La nutraĵa industrio estas eĉ pli malbona. En la nuna stadio, la ĉinaj nutraĵaj entreprenoj inundas per homogenigo de produktoj, sekvante la tendencojn kaj falsigante produktojn en senfina fluo. Sub la influo de la samaj produktoj, la koresponda kanala premo kaj fina konkurenco estas neeviteblaj, kaj la prezmilito videblas ĉie.

La homogenigo de merkatado de nutraĵaj entreprenoj igas la tutan industrion fali en la dilemon de malalta profito. Produkta potenco estas grava garantio por la konkurencivo de entreprenoj. Entreprenoj devus eltrovi la mankon el la produktoj kaj trovi la merkaton el la produkta novigado. Por entreprenoj, la merkato ĉiam estas justa kaj egala, do entreprenoj celas la merkaton, novigas produktojn kaj ĉiam trovas merkatan spacon. Produkta novigado ne estas imagopovo aŭ emocia impulso, sed racia kreado kun reguloj por sekvi.

Unue, ni devus kompreni plurajn principojn de produkta novigado

1. Ĉeftendenco.

Novigado en nutraĵproduktoj devas iri laŭ la ĉefa vojo. Nur per kompreno de la tendenco de ĉefa konsumado ni povas atingi sukceson en produkta novigado. La moderna ĉefa konsuma tendenco estas en nia ĉiutaga vivo. Se ni iom atentas ĝin, ni trovos, ke kiam ni vidos pli kaj pli da mediprotektado, sportoj, modo, sanservo, turismo kaj distro, ni scios, ke la ĉefa tendenco penetris la tutan vojon de nia vivo. Ni povas vidi el la revizio de la disvolviĝa procezo de la ĉina trinkaĵindustrio, ke preskaŭ ĉiuj fortaj markoj en la ekzistanta trinkaĵmerkato kreskas kun la apero de certa ĉefa tendenco. Iasence, ni eĉ povas pensi, ke la trinkaĵindustrio estas industrio, kie la tempoj kreas heroojn!

Komence de la nova jarcento, la ĉefa konsumotendenco de la ĉinoj progresis de simpla "sensoifigo" al la strebado al kvalito kaj nutrado. Tial, suktrinkaĵoj aperas fronte al "vitaminoj" kaj "beleco", kaj granda nombro da produktoj kun nutrado kiel allogo aperas kaj gajnas la favoron de konsumantoj. En 2004, kun la kandidateco de Ĉinio por la Olimpikoj, la ĉefa konsumotendenco de la ĉinoj pliboniĝis. Kun la sukceso de sportoj kaj la kresko de sporta furoro, sporttrinkaĵoj kreskas rapide, kaj la pulsaj ĉefaj novigoj gajnis la statuson de marko de sporttrinkaĵoj.

2. Tempoj.

Por individuaj entreprenoj, produkta novigado ne ekzistas ĉiam, ĝi baziĝas sur la ŝancoj de la tempoj. Bona produkta novigado ne povas garantii la sukceson de produktoj, ĝi devas adaptiĝi al la medio de la tempoj. Kompare kun la medio de la epoko, se produkta novigado aperas tro malfrue, ĝi povas esti malaktuala aŭ esti antaŭ aliaj; male, se ĝi aperas tro frue, ĝi povas igi konsumantojn nekapablaj kompreni kaj akcepti ĝin.

En la 1990-aj jaroj, kiam centoj da kolortelevidaj kompanioj tra la lando ankoraŭ okupiĝis pri prezmilito, Haier efektivigis produktajn novigojn kaj ekgvidis en la lanĉo de la cifereca televido de Haier. Tamen, tiutempe, ĝi fariĝis senbaza konceptoreklamo. La industrio kaj konsumantoj ne povis konsenti pri tia produkta novigo. Kvankam ĝi estis bona produkto, ĝi ne povis esti establita pro la malsamaj tempoj kaj medio. Kolora televido havas strategian pozicion en la ĉina kolortelevida merkato kun furioza konkurenco, kaj ĝi troŝarĝas la merkatajn rimedojn de la kolortelevido de Haier, kio metas la kolortelevidilon de Haier en embarasa situacio.

3. Modereco.

Produkta novigado devus esti modera, "malgrandaj paŝoj kaj rapida kurado" estas sekura maniero. Multaj entreprenoj ofte ignoras la principon de "modera antaŭeco, duonpaŝo antaŭen", post kiam ili falis en la plezuron de produkta novigado kaj ne povis liberiĝi, ofte produkta novigado deviis de la ĝusta vojo kaj enpaŝis en miskomprenon, eĉ ĉe la merkata kolapso, malŝparante entreprenajn rimedojn, samtempe ankaŭ maltrafante merkatajn ŝancojn.

4. Diferencoj.

La rekta celo de produkta novigado estas krei produktajn diferencojn, plibonigi la diferencigan avantaĝon de entreprenaj produktoj, kaj pliigi la gvidadon de produktoj en merkataj segmentoj. Trarompi novan merkaton.